Видеообъявления раздражают
По данным независимого опроса, изучающего восприятие онлайн-рекламы, почти каждого третьего венгерского интернет-пользователя беспокоит реклама, появляющаяся под видеороликами на YouTube, тогда как PR-статьи и реклама в Google считаются полезными.
PR-агентство PS:PRovocative опросило тысячу венгерских респондентов о том, какие виды интернет-рекламы они считают информативными, а какие раздражают. Результаты показали, что нас больше всего беспокоит реклама, которая появляется под видео на YouTube, но нам нравится читать PR-статьи. Помимо предложений по электронной почте и рекламы Google AdWords, пользователи Интернета считают этот вид общения наиболее информативным, при этом только 6 процентов из них находят пиар-тексты раздражающими.
Однако, по мнению трети взрослого населения Венгрии, которое пользуется Интернетом хотя бы раз в неделю, особенно раздражает реклама, появляющаяся до или во время онлайн-видео. Кроме того, молодежь больше всего ненавидит этот вид рекламы. В случае возрастной группы 18–29 лет процент отказов достигает 40%, а затем снижается по возрастным группам, так что только 50% людей старше 15 лет раздражает реклама, размещенная под видеороликами.
Интересный результат опроса PS:PRovocative заключается в том, что реклама, появляющаяся на Facebook, беспокоит венгерских интернет-пользователей меньше, чем традиционные баннеры. Опрос также подтвердил, что молодежь и люди старшего возраста по-разному относятся к платформам онлайн-рекламы: 18-29-летние считают информационные бюллетени менее полезными, но восприимчивы к PR-статьям. 30-39-летние меньше интересуются спонсируемыми публикациями в Facebook, а пользователей Интернета за 40 раздражают пиар-статьи и баннеры на сайтах. Кроме того, оказалось, что формы рекламы, считающиеся информативными, не обязательно пользуются популярностью. Хорошим примером этого является маркетинг по электронной почте, который большинство респондентов (30%) считают полезным, но в то же время после видеорекламы (27%) это считается вторым наиболее раздражающим видом рекламы (XNUMX% ).
