Кто не платит, может платить без надобности
У венгерских компаний, рекламирующихся в AdWords, есть меньше недели, чтобы проверить настройки своей кампании.
Одна из целей Google — продвигать рекламу на смартфонах и упростить таргетинг на различные устройства, используемые для работы в Интернете. Однако, помимо множества преимуществ, у обновления есть и обратная сторона. После 22 июля невозможно запустить кампанию AdWords, реклама которой не нацелена на пользователей, использующих мобильные устройства. Согласно новым базовым настройкам автоматически обновляемых кампаний, Google должен установить коррекцию ставок для рекламы, отображаемой на мобильных устройствах. Поэтому, если вы не проверите базовые настройки своей рекламы, вполне может случиться так, что начиная с 22 июля вы автоматически будете предлагать за клики с мобильных устройств больше, чем готовы платить за клики с традиционных компьютеров.
Изменения затронули десятки тысяч венгерских предприятий, и для большинства из них новые настройки по умолчанию совсем не благоприятны, - предупреждает Мартон Фехер, тренер-основатель Академии онлайн-маркетинга, в связи с изменением. Веб-сайты многих венгерских компаний еще не оптимизированы для отображения на мобильных телефонах, поэтому даже если по объявлению кликнут, привлечение клиентов будет потеряно из-за того, что веб-сайт не отображается должным образом в данном интерфейсе. Им маркетолог рекомендует проверить свой веб-сайт с мобильного устройства, а если у них возникнут проблемы с работой, зайти в свою учетную запись AdWords и установить как можно меньшую корректировку ставок для мобильных устройств (-90%).
Кроме того, всем предприятиям следует подумать о том, какой рекламной стратегии они будут придерживаться в новой системе, поскольку те, кто автоматически примет новые базовые настройки, легко могут столкнуться с увеличением стоимости кликов и меньшим доходом. По словам Мартона Фехера, это изменение теперь потребует дополнительной работы для рекламодателей, но оно может даже иметь положительный эффект, поскольку венгерские компании также будут уделять больше внимания оптимизации своих веб-сайтов для мобильных устройств и своей рекламы, ориентированной на мобильные устройства.
В прошлом году венгерские компании потратили 35,65 миллиарда форинтов на цифровую рекламу, из которых 35% было потрачено на рекламу PPC, аналогичную Google AdWords (источник: IAB Hungary, Adex). Благодаря таким изменениям Google может направить на мобильную рекламу до сотен миллионов долларов.
